Politický marketing hnutí ANO před volbami do Senátu v roce 2018

František Novotný

Bakalářská práce

Political marketing of the ANO movement before the elections to the Senate in 2018

Anotace:

Bakalářská práce „Politický marketing hnutí ANO před volbami do Senátu v roce 2018“ se zabývá konceptem politického marketingu jako komplexní strategií k dosažení volebního úspěchu. Tento koncept je významným nástrojem, který vznikl sjednocením politiky a marketingu. V teoretické části je vymezen pojem politický marketing, jeho vývoj, složky a specifika na pozadí volebních kampaní. Také je porovnán s ekonomickým marketingem a jsou představeny dva základní modely, prostřednictvím kterých je politický marketing aplikován. V praktické části je na základě nezúčastněného pozorování a sběru dat metodou „desk research“ přiblíženo tržní prostředí a konkrétně popsána politická situace před volbami do Senátu 2018. Cílem této bakalářské práce je na základě detailní analýzy zhodnotit kvalitu a úspěšnost marketingové komunikace hnutí ANO 2011 a jejího konkrétního kandidáta ve volbách do Senátu 2018 a aplikovat na ní model Lees-Marshment.

Abstract:

Bachelor thesis „Political marketing of the ANO movement before the elections to the Senate in 2018“ defines the concept of political marketing, as a complex strategy to achieve a success in elections. This concept is an important tool, which was created by combination of politics and marketing. In the theoretical part is described political marketing, its development, segments and specifics on the background of election campaigns. In addition, I compare political and economic marketing and I present two basic models, through which is political marketing applied. Based on the non-participating observation and collected data is in the analytic part described market environment and political situation before the Senate elections 2018 in detail. Using the analysis, created with relevant data, I evaluate the quality and success of the marketing communication of the ANO movement and its Senate candidate and I apply the Lees-Marshment model regarding political marketing approach.

Klíčová slova

politický marketing, hnutí ANO 2011, volby do Senátu 2018, marketingová kampaň, model Lees-Marshment, political marketing, ANO 2011 movement, Senate 2018 election, marketing campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: Mgr. Zdeněk Sloboda

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace