Návrh marketingové komunikace neziskové organizace

Lucie Zielinová

Diplomová práce

Design of Marketing Communication of Non-profit Organization

Anotace:

Diplomová práce se zabývá problematikou návrhu marketingové komunikace neziskové organizace Loono, která vzdělává veřejnost v oblasti onkologických a kardiovaskulárních onemocnění. Cílem práce je definovat faktory ovlivňující účast veřejnosti na workshopech týkajících se jejich zdraví, které by je pomocí vhodné marketingové komunikace přiměly zúčastnit se. Práce je rozdělena do dvou částí a to teoreticko-metodickou a aplikačně-ověřovací. Úvod práce je věnován charakteristice neziskové organizace Loono. Druhá kapitola se zabývá teoretickým východiskům marketingu neziskových organizací, se zaměřením na marketingovou komunikaci tohoto sektoru. Kapitola je také věnována jednotlivým nástrojům marketingového komunikačního mixu. Výzkumná část vycházela ze zaměření na cíl výzkumu práce a byla zpracována na základě získaných primárních a sekundárních dat. Na základě získaných poznatků a informací jsou navrženy jednotlivé návrhy a doporučení.

Abstract:

The Thesis deals with the design of marketing communication of the non-profit organization Loono. The organization was founded to educate people how to prevent oncology and cardiovascular ailments. The aim of the thesis is to define the factors which influence the participation of the public in workshops about their health, which would encourage them to participate through appropriate marketing communication. The thesis is divided into two parts, theoretical and practical one. The introduction of the work is devoted to the characteristics of the non-profit organization Loono. The second chapter deals with the theoretical basis of marketing of non-profit organizations, focusing on the marketing communication of this sector. The chapter is also focused on an individual elements of marketing communication mix. The research part is based on the problem of research and the aim of the research work. Research was processed on the basis of acquired primary and secondary data. Individual proposals and recommendations were written based on the knowledge and gained information.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, marketing neziskových organizací, komunikační mix

Keywords

Marketing, marketing communication, marketing of non-profit organization, communication mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 28. 5. 2018
• Vedoucí: Lenka Kauerová
• Oponent: Marcela Kubalová

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod