Obsahová strategie firmy Cesty od Zuzky

Bc. Zuzana Zvěřová

Diplomová práce

Content strategy of Cesty od Zuzky

Anotace:

Diplomová práce je rozdělena na tři části: teoretickou, praktickou a navrhovací. Teoretická část sestavuje teoretická východiska zkoumané problematiky, vysvětluje základní termíny a popisuje analýzy mikro a makro prostředí. Praktická část uvádí provedení situační analýzy pomocí analytických metod, např. analýza zákazníka, konkurence, makroekonomického prostředí, trhu. Podnik je analyzován pomocí metod PEST, Porterovy analýzy pěti sil a SWOT analýzy. Popsány budou i vize a mise podniku. V navrhovací části jsou popsány jednotlivé kroků implementace dané obsahové strategie do vybraného podniku dle situační analýzy a dotazníkového šetření.

Abstract:

The thesis is divided into three parts: theoretical, practical and suggest. The theoretical part sets up the theoretical background of the studied issue, explains the basic terms and describes the analysis of micro and macro environment. The practical part presents the implementation of the situational analysis using analytical methods, e.g. customer, competitor, macroeconomic environment, market analysis. The enterprise is analysed using the methods of PEST, Porter's five forces analysis and SWOT analysis. The vision and mission of the enterprise will also be described. In the suggest part, the steps of implementation of the given content strategy into the selected enterprise according to the situation analysis and questionnaire survey are described.

Klíčová slova

marketing, cestovatelská firma, Cesty od Zuzky, Obsahová strategie

Keywords

Content strategy, travel company, marketing, Cesty od Zuzky

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 27. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Ing. Sylvia Plottová, Ph.D. MSc
• Oponent: Petr Mikuš, Ph.D.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Magisterský studijní program:
Ekonomika a management