Současné umění jako nástroj marketingu hlavního města Praha

Kristýna Hüblová

Bakalářská práce

Contemporary art as a marketing tool of Prague

Anotace:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat způsob, jakým hlavní město Praha přistupuje k současnému umění jako k nástroji marketingu a do jaké míry jej využívá ke své propagaci. Práce se zabývá problematikou způsobu využití současného umění hlavním městem k jeho propagaci. Text analyzuje, jakým způsobem Praha využívá současné umění ke komunikaci se svými zákazníky, tedy obyvateli a návštěvníky. Součástí práce je kromě teoretického výkladu marketingový mix Prahy a srovnání její image s konkurenčními metropolemi. Rozsáhlá část práce je věnována analýze finanční politiky města v oblasti kultury a projektů s uměleckým zaměřením. Na příkladu festivalu Signal je pak prezentováno efektivní a úspěšné využití současného umění k marketingu hlavního města Prahy. Na základě zpracované SWOT analýzy je v závěru zhodnocen celkový přístup Prahy k potenciálu současného umění a dále jsou navrhnuta možná řešení zjištěných nedostatků.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze Prague's attitude towards a contemporary art as one of the marketing tools of city. Another point of the text is to find out to what extent Prague uses this marketing tool for its promotion. The text contains of relevant theoretical explanation followed by the marketing mix of Prague and its comparison with other capital cities. A significant part of the text studies the financial policy of Prague in the cultural and art fields. The Signal festival then represents an effective way of using the contemporary art as a marketing tool of city. Finally, based on the SWOT analysis, the whole issue is evaluated including suggestion of possible solutions of discovered problems.

Klíčová slova

současné umění, Praha, městský marketing

Keywords

Prague, city marketing, contemporary art

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 6. 2015
• Vedoucí: Hana Chylíková
• Oponent: František Drozen

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod