Návrh komplexní marketingové kampaně vybraného produktu

Bc. Ivana Janoušková

Diplomová práce

Design comprehensive marketing campaign of the selected product

Anotace:

Diplomová práce se zabývá tvorbou marketingové kampaně, která je nedílnou součástí marketingové strategie jakéhokoli podniku. Na základě strategie marketingové komunikace firma realizuje své plány a cíle. Cílem této práce je vytvořit komplexní marketingovou kampaň pro vybraný produkt, kterým je automobil s alternativním pohonem od společnosti Renault. První část práce popisuje teoretická východiska marketingové komunikace a jiných atributů potřebných pro následnou tvorbu kampaně. Praktická část se již věnuje samotnému návrhu marketingové kampaně. Popsány budou konkrétní nástroje, prostředky a techniky marketingové komunikace. Dále cílová skupina, cíle kampaně, rozpočet a mediaplán

Abstract:

This thesis concerns the design of a marketing campaign, which is an integral part of marketing strategy of every company´s. Based on marketing communication strategy a company realizes its plans and objectives. The aim of this work is to create a complex marketing campaing for the selected product, which is alternative car Renault company. The first part of the thesis describes the theoretical foundation of marketing communication and other attributes that are needed for subsequent creation of the campaign. The practical part of the thesis deals design of marketing campaigns. Will describe specific tools, resources and techniques of marketing communications. Then target group, campaign objectives, budget and media plan too.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingové plánování, marketingový mix, produkt, cena, distribuce, propagace, marketingová komunikace, reklama, vztahy s veřejností, přímý marketing, podpora prodeje, osobní prodej, event marketing a sponzoring, IMK, tvorba marketingové kampaně, cílová skupina, cíle kampaně, rozpočet kampaně, volba nástrojů marketingové komunikace, Renault, Renault ZOE Z.E., SWOT analýza

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2013
• Vedoucí: Ing. Pavel Klička
• Oponent: prof. PhDr. Dušan Pavlů, CSc.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace