Reklama a podpora prodeje jako nástroj komunikačního mixu firmy APPLE

Bc. Jan Šlemar

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá dopadem reklamy na rozhodování zákazníka, podporou prodeje a vlivem těchto aspektů. Práce je členěna celkem do 7 kapitol, které jsou dále rozpracovány na jednotlivé podkapitoly. V analytické části jsem rozepsal literární rešerši, která je zaměřena na vymezení jednotlivých pojmů vyskytujících se v oblasti reklamy a pojmů, které úzce souvisejí s reklamním prostředím. V navazující části se již analyzují konkrétní produkty společnosti Apple Inc., jejich úspěch a způsob propagace, včetně historie firmy. Dále je v této kapitole rozebrána marketingová strategie společnosti Apple a jsou zde uvedeny výsledky z dotazníkového šetření, kdy bylo osloveno 100 respondentů. Respondentům byly položeny otázky týkající se společnosti Apple a jejich produktu, který se chystají uvést na trh. V poslední části je řešen konkrétní produkt iPad, který bude uveden na trh v USA v dubnu letošního roku. Zaměřuji se zde na jeho způsob propagace a reklamy.

Abstract:

This bachelor work is targeted on Sales promotion and commercials and its influence on customer’s behavior. Work is dividend into five chapters, which are furtherly divided into the subchapters. In analytic part I broke down literature search, which is targeted on particular terms from Commercials and Sales support and term which are closely connected with commercial zone. In the next part there are numerus products of Apple Inc., their success and way of propagation, as well as history of this company. In this charter is also analyzed Apple’s way of propagation and there are also results from my survey from 100 respondents. The respondents were asked questions about Apple company and their products as well as their new product, which has just been annouced and released. In the last part is analyzed the iPad, which will be realeased in US market this April. I’m pointing on its form of propagation and commercial.

Keywords

Marketing, Sales support, Public Relations, reklama, Apple Inc., iPad, dotazník

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 26. 5. 2010

Thesis defence

• Date of defence: 24. 6. 2010
• Supervisor: Ing. Lenka Hrubá
• Reader: Ing. Gabriela Mádlová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management