Optimalizace PPC kampaní v Google Adwords

Martin Linha

Bakalářská práce

PPC optimization in Google Adwords

Anotace:

Cílem práce je představení systému Google AdWords, nástroje pro webovou analytiku Google Analytics a jejich současné využití při správě PPC kampaní. Dále se zabývá problematikou AdWords v internetovém marketingu, zaměřeném na výkon ve vyhledávací síti Google, a po propojení s nástrojem Analytics analýzou návštěvnosti. Teoretická část je výkladem základních pojmů, východisek a samotných systémů. Praktická část má za cíl vytvořit kampaně, které budou splňovat požadavky definované zadavatelem. K těmto účelům je práce rozdělena na dvě části. Nejprve je soustředěna na založení kampaní v AdWords včetně propojení s Google Analytics. Následně je zaměřena na vyhodnocení a optimalizaci výsledků.

Abstract:

The goal of the Bachelor thesis is an introduction to Google AdWords system, web analysis tool Google Analytics and also their use in managing PPC compaigns. The following issue is AdWords internet marketing, focusing on the performence of the Google search network, and web traffic analysis after Analytics tool is linked with. Teoretical part is based on interpretation basic concepts, resources and systems themselves. The practical part is to create campaigns that will meet the requirements defined by the client. For these purposes, the work is divided into two parts. First, it is focused on the setup of AdWords campaigns including connection to Google Analytics. Then focuses on the evaluation and optimization of results.

Klíčová slova

webová analytika, Google AdWords, optimalizace kampaní, PPC marketing, Google Analytics

Keywords

web analytics, campaign optimization, PPC marketing, Google Analytics, Google AdWords

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 9. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 2. 2013
• Vedoucí: Martin Žamberský
• Oponent: Petr Hanzal

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Informatika