Marketingová strategie vybrané firmy ve stavebnictví

Dominika Čelišová

Bachelor's thesis

Marketing strategy of chosen company in construction sector

Abstract:

Tato bakalářská práce se skládá ze dvou částí - teoretické a praktické. V teoretické části jsou vysvětleny pojmy, které jsou v praktické části aplikovány a popsány dle využití v reálné firmě, jako například marketingový mix, profil zákazníka, cílový trh a marketingové aktivity. Praktická část obsahuje představení společnosti Realsan, zhodnocení dosavadních marketingových aktivit, doporučení a návrhy na reálnou marketingovou kampaň pro tuto obchodní společnost se stavebními materiály. Práce se zabývá zejména zavedením nového produktu KlinoSan, který byl zatím málo propagován. Dále se praktická část zaměřuje na vhodné marketingové aktivity, úpravy webu a eshopu, aby se zde zákazníci vyznali a rozhodli se pro koupi. Je zde též upravená facebooková kampaň, reklamní produkty, guerilla marekting a videa s aplikacemi i pro rozšíření povědomí.

Abstract:

Bachelor thesis consists of two parts - theoretical and practical. Theoretical part explains termonology, which is applied and described in practical part according to utilization in a real company, such as marketing mix, customer's profile, target market and marketing activities. Practical part contents recommendations and suggestions for a real marketing campaign for mercantile company trading constructing materials, Realsan Group SE, for new product KlinoSan, which has been propagated just a little. This part targets marketing activities, adjustments of website and eshop, so that customers navigate here and decide to buy. Then there is adjusted Facebook campaign, promotional items, guerilla marketing and videos with applications of materials and to enhance awareness.

Keywords

Guerillová reklama, Cílový trh, Stavebnictví, Marketing, Marketingová kampaň, Marketingový mix, Facebooková reklama

Keywords

Guerilla marketing, Facebook campaign, Target market, Marketing mix, Constructing, Marketing campaign, Marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 6. 5. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 25. 5. 2016
• Supervisor: Markéta Procházková
• Reader: Tereza Rauch

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management