Specifika a prostředky sociálního marketingu

Bc. Beata Jarcovjáková

Diplomová práce

Social marketing - content, specificity and efficiency - analysis of specific cases

Anotace:

Diplomová práce se zabývá specifiky a prostředky sociálního marketingu. Dále jsou rozebrány způsoby spotřebního chování ve společnosti, druhy segmentu a podrobněji i psychografické hledisko spotřeby. V praktické části jsou řešeny výzkumné otázky – Jaký dopad by to mělo na firmy, které reklamou na internetových platformách a sociálních sítích vydělávají, pokud by nezisková organizace Center of Humane Technology uvedla teorii do praxe a zda respondentům vadí vkládané reklamy na sociálních sítích a internetových platformách. Cílem diplomové práce, je zjistit, jaký dopad na sociální sítě a internetové platformy by měla nezisková organizace, kdyby uspěla a změnila fungování firem, kteří prostřednictvím toho vydělávají.

Abstract:

The diploma thesis deals with the specifics and means of social marketing. Furthermore, the ways of consumer behavior in society, types of segment and in more detail the psychographic aspect of consumption are discussed. The practical part addresses research questions - What impact would it have on companies that make money from advertising on Internet platforms and social networks, if the non-profit organization Center of Humane Technology puts the theory into practice and whether respondents are bothered by embedded ads on social networks and Internet platforms . The aim of the thesis is to find out what impact social networks and internet platforms would have if a non-profit organization succeeded and changed the functioning of companies that make money through it.

Klíčová slova

Sociální marketing, neziskové organizace, marketing, společnost, Center of Humane Technology, spotřební chování, spotřeba, prostředky, zákazníci, produkty, zboží

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 6. 2022
• Vedoucí: prof. Ing. František Zich, DrSc.
• Oponent: doc. Mgr. Ondřej Roubal, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Marketingová komunikace / Marketingová komunikace