Analýza marketingové komunikace vybraného subjektu

Jana Nejedlá

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou současné marketingové komunikace ve výrobní společnosti Larson-Juhl s.r.o. Cílem práce je provést analýzu marketingové komunikace vybraného subjektu a její konkurence a navrhnout opatření v rámci komunikačního mixu, následně navrhnout plán marketingové komunikace, včetně mediálního plánu a harmonogramu na období 1 roku. V úvodu práce jsou definovány teoretické pojmy, které souvisejí s tématem marketingová komunikace. K analýze současné marketingové komunikace posloužilo dotazníkové šetření zaměřené na online komunikaci, rozhovor s marketingovou manažerkou, pozorování a analýza interních dokumentů. Praktická část je věnována současné marketingové komunikaci společnosti a její konkurenci. V průběhu práce jsou zpracovány výsledky dotazníkového šetření, následně jsou zpracovány SWOT analýzy, které určují silné a slabé stránky společností. V závěru jsou zodpovězeny výzkumné otázky. Výstupem aplikační části jsou doporučení ke zlepšení marketingové komunikace. Doporučení bylo zjištěno na základě dotazníkového šetření, rozhovoru a pozorování.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of current marketing communication in the manufacturing company Larson-Juhl s.r.o. The aim of the bachelor thesis is to analyse the marketing communication of the selected entity and its competitors and to propose measures within the communication mix, then propose a marketing communication plan, including a media plan and schedule for a period of 1 year. The introduction defines theoretical concepts related to the topic of marketing communication. A questionnaire survey focused on online communication, an interview with a marketing manager, observation and analysis of internal documents were used to analyse current marketing communication. The practical part is decoded to the current marketing communication of the company and its competitors. In the course of the work, the results of the questionnaire survey are processed, then SWOT analyses are processed, which determine the strengths and weaknesses of the companies. Finally, research questions are answered. The output of the application part are recommendation for improving marketing communication. The recommendation was identified on the basis of a questionnaire survey interview and observation.

Keywords

marketingová komunikace, nástroje marketingové komunikace, komunikační mix, sociální sítě, SWOT analýza, marketing communication, marketing communication tools, communication mix, social media, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 5. 5. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 7. 6. 2021
• Supervisor: Ing. Mgr. Martin Vítek, Ph.D.
• Reader: Ing. Stanislav Zrůst

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Management