Etika a současná reklama pohledem mladé generace

Jana Hájková

Diplomová práce

Ethics and Contemporary Advertising as Viewed by Young Generation

Anotace:

Cílem této diplomové práce je prozkoumat a zhodnotit povědomí mladých lidí o problematice etiky v reklamě. V první teoretické části jsou definovány základní pojmy důležité pro oblast etiky, dále jsou vymezeny masová média a společnost, poté se práce zabývá problematikou reklamy, jejím vymezením, kritikou reklamy, jak je regulována, co je etická a neetická reklama, také je přiblížena současná internetová reklama. Praktická část nejdříve upozorňuje na problematiku neetické reklamy na sociální síti YouTube, na které se podílejí youtubeři. Poté je proveden kvantitativní výzkum pomocí online dotazníku, který přibližuje obecného povědomí mladých o etice v reklamě, na základě výsledků z tohoto průzkumu byla práce rozšířena o kvalitativní výzkum formou strukturovaného rozhovoru s otevřenými otázkami, ve kterém respondenti vyjadřovali k tématu etika v reklamě a dále měli rozpoznat na konkrétních ukázkách neetickou reklamu. Výsledky práce jsou diskutovány s pedagogem vyučující mediální výchovou. Na základě výsledků z obou průzkumů je zhodnoceno povědomí mladých o etice v reklamě a je navrhnuto zlepšení situace.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to explore and evaluate young people's awareness of ethics in advertising. The first theoretical part defines the basic concepts of ethics, the mass media and the society are defined, then deals with advertising issues, its definition, advertising criticism, how it is regulated, what is ethical and unethical advertising, is the current Internet advertising. The practical part first highlights the issue of unethical YouTube ads that youtube. Quantitative research is then carried out using an on-line questionnaire that draws the general awareness of young people about ethics in advertising, based on the results of this survey, the work has been expanded by quality research in the form of a structured interview with open questions in which respondents have expressed on ethics in advertising to further recognize specific examples of unethical advertising. The results of the thesis are discussed with a teacher teaching media education. Based on the results of both surveys, young people's awareness of ethics in advertising and the improvement of the situation are assessed.

Klíčová slova

skrytá reklama, Rada pro reklamu, Kodex reklamy, neetická reklama, sociální sítě, youtuber, etika, média, reklama

Keywords

ethics, media, advertising, hidden advertising, the Advertising Council, the Code of Ethics for Advertising, unethical advertising, social networks, youtuber

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 3. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jan Brabec, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Veřejná správa a regionální rozvoj