Elektromobilita jako zelená řešeni automobilové společnosti

Bc. Dmytro Smolanka

Diplomová práce

EMOBILITY AS A GREEN SOLUTION IN THE MARKETING OF AUTOMOTIVE COMPANY

Anotace:

Diplomova práce je zaměřena na zelená řešení automobilových společnosti, jejích implementaci a komunikaci se zákazníky. Cílem diplomové práce je prozkoumat elektromobily jako zelený produkt na zakladě jejich vlivu na životní prostředí a porovnat je s komunikaci vybraných firem. Teoretická šást zahrnuje pojetí zeleného marketingu a udržitelného rozvoje ve vztahu s automobilovým průmyslem. Dále rozebírá důvody přijetí zeleného marketingu nahrhuje vhodné pro automobilový průmsl. Analytická část zkoumá zelená řešení a komunikaci elektrických vozidel na zakladě vlivu na životní prostředí dle analýzy životního cyklu produktu.Práce předkladá doporučení zeměřená na zlepšení zelených

Abstract:

The thesis focuses on green solutions used by the automotive industry, their implementation according to the strategy and communication to the customers. The aim of the thesis is to analyze electric vehicles as a green product based on its environmental impact and compare it to the level of green communication of selected companies. The theoretical part encompasses the notion of green marketing and sustainable development in relation to the automotive industry. It further elaborates on reason to adopt green marketing and applicable strategies.The analytical part investigates green solutions and communication of electric vehicles based on their controversial environmental impact according to life-cycle assessment.The thesis presents recommendations aimed at improving green solutions, correct communication, and its acceptance.

Klíčová slova

marketing, zelený marketing, elektrická auta, zelená řešení, životní prostředí, emise

Keywords

green product, marketing, green marketing, sustainable development, electric vehicle, environment, emission, green solution

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 1. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Globální podnikání a marketing