Marketingová komunikace firmy AR Brno, spol. s.r.o.

Eva Slováková

Bakalářská práce

Marketing communication of the company AR Brno, spol. s r.o.

Anotace:

Baklářská práce se zabývá marketingovou komunikací firmy AR Brno, spol. s r.o. Firma AR Brno, spol. s r.o. je malá strojírenská firma, která vyrábí příruby do chemického, vodohospodářského či eneregetického průmyslu a působí na B2B trhu. Práce si klade za cíl formulaci doporučení pro zefektivnění komunikační strategie firmy AR Brno, spol. s r.o., na základě zmapování a analýzy dosavadní marketingové komunikace se zaměřením na zlepšení vztahů na B2B trhu a na zvýšení povědomí o firmě jako značce samotné. Práce byla zpracována nejprve pomocí sekundárních dat a následně byla doplňěna o marketingová šetření s vedením firmy a se zákazníky ve formě CAWI dotazování a F2F rozhovorů. Výsledkem práce je navržení komunikační strategie pro tuto firmu, která bude integrovaná a cílená.

Abstract:

The purpose of the bachelor thesis is the marketing communication of the company AR Brno, spol. s r.o. The company AR Brno, spol. s r.o. is a small engineering company manufacturing flanges for the chemical, water, and energy industries and operates in the B2B market. The work aims to formulate recommendations for streamlining the communication strategy of AR Brno, spol. s r.o., based on mapping and analysis of existing marketing communication with a focus on improving relationships in the B2B market and increasing awareness of the company as a brand itself. The work was first processed using secondary data and then was supplemented by marketing surveys with the company's management and with customers in the form of CAWI interviews and F2F interviews. The result of the work is to design a communication strategy for this company, which will be integrated and targeted.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, B2B trh, Strojírenství

Keywords

Mechanical engineering, Marketing communication, B2B market

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 24. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 9. 2021
• Vedoucí: Jitka Volfová
• Oponent: Kamila Matysová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod