Příprava a vyhodnocení marketingové kampaně internetového obchodu nikiski.cz

Václav Petr

Bakalářská práce

A preparation and an evaluation of a marketing campaign for an online store nikiski.cz

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na analýzu typu marketingových kampaní pro internetové obchody působící v České republice a na implementaci a vyhodnocení marketingové kampaně internetového obchodu zabývajícím se prodejem lyžařského vybavení www.nikiski.cz. Obchodu byla implementována v zimní sezóně 2012/2013 marketingová kampaň zaměřena na prodej zboží skrze porovnávače zboží Zboží.cz a Heureka.cz. Rovněž byla provedena kampaň na Google AdWords a sociálních sítích Facebook a Twitter. Nejpřínosnější nástroj kampaně byl server Heureka.cz, ze kterého přišlo nejvíce zákazníků. Srovnatelný porovnávač Zboží.cz přivedl na web sice větší množství návštěvníků, než Heureka.cz ale žádný z návštěvníků neučinil nákup zboží.

Abstract:

This bachelor thesis is focused on analyzing types of marketing campaigns for internet stores located in the Czech republic and on implementation and evaluation of one specific campaign for internet store www.nikiski.cz that is selling ski equipment. A campaign for this specific eshop started in the winter season 2012/2013 and was focused on increasing sales through price comparison site Zbozi.cz and Heureka.cz. Also Google AdWords campaign has been implemented and profiles were created on Facebook.com and Twitter.com. The most useful tool was beyond doubt Heureka.cz from which most visitors became customers. Even though the relatively comparable comparison site Zbozi.cz brought more visitors to the site than any other marketing tool, none of the visitors purchased anything.

Klíčová slova

sociální sítě, internetová kampaň, Google AdWords, Zbozi.cz, Heureka.cz, PPC, porovnávače zboží, marketing

Keywords

Google AdWords, Zbozi.cz, Heureka.cz, PPC, price comparison site, marketing, internet campaign, social networks

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 11. 2012

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 6. 2013
• Vedoucí: Monika Barton
• Oponent: Dušan Kučera

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management