Marketing extrémních sportů

Lukáš Turek

Bachelor's thesis

Marketing of extreme sports

Abstract:

Tato práce se zabývá marketingem extrémních sportů a je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část popisuje základní pojmy týkající se tématu. Mezi ty nejdůležitější patří sportovní marketing, marketingový mix se zaměřením na sportovní odvětví, extrémní sporty a jejich klasifikace. V závislosti na praktickou část je také kladen velký důraz na marketingovou komunikaci, její specifika a vybrané prvky, používané v extrémních sportech. Praktická část analyzuje tuto problematiku ze tří odlišných pohledů. Z pohledu firem zabývajících se produkty přímo určenými pro extrémní sporty. Z názorového stanoviska jiných firem, které primárně nenabízejí produkty pro extrémní sporty, ale využívají je ve své marketingové komunikaci. Jako třetí bude uveden pohled sponzorovaných jezdců, kteří mají v této problematice významnou roli. Cílem práce je analýza marketingové komunikace vybraných disciplín extrémních sportů v prostředí firem působících převážně na českém trhu.

Abstract:

The bachelor work deals with extreme sports marketing and it is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part describes the basic concepts related to the topic. The most important are sports marketing, marketing mix -- focused on sports marketing, extreme sports and their classification. Depending on the practical part it is also placed great emphasis on marketing communication -- specifics and selected elements from extreme sports. The practical part analyzes this problem from three different perspectives. The first perspective is sight of the companies, which designing their products directly for extreme sports. The second perspective is opinion of other companies, that primarily don't offer products designed for extreme sports, but they use it in their marketing communications. The last one perspective is given as a sight of sponsored riders, who have a significant role in this problem. The aim of this work is the analysis of marketing communications in selected disciplines of extreme sports from companies operating mainly in the Czech market.

Keywords

sponzoring, extrémní sporty, event marketing, marketing sportu

Keywords

extreme sports, sports marketing, event marketing, sponsoring

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 13. 9. 2012

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2013
• Supervisor: Olga Horová
• Reader: Brian Kachlík

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management