Implementace společenské odpovědnosti ve vybraném podniku

Bc. Andrea Kuběnová

Diplomová práce

Implementation of Social Responsibility in a Selected Company

Anotace:

Tématem této diplomové práce je analýza společenské odpovědnosti vybraného podniku a její komunikace v kontextu stakeholderského přístupu. K naplnění cíle práce byly využity kvalitativní výzkumné metody – nestrukturovaný rozhovor a kvalitativní dotazníkové šetření. Výzkum je zasazen do hotelového sektoru se zaměřením na téma zaměstnanecké loajality. Autor na základě výsledků empirického výzkumu předkládá ucelenou sadu doporučení CSR aktivit a jejich komunikace.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze the selected company's corporate social responsibility and its communication in the context of the stakeholder approach. The qualitative research methods - unstructured interview and qualitative questionnaire survey - were used to fulfill the aim of the thesis. The research is conducted in the hotel industry with a focus on employee loyalty. Based on the results of the empirical research, the author presents valid recommendations for CSR activities and their communication.

Keywords

společenská odpovědnost firem, CSR, CSR v hotelnictví, stakeholderský přístup, zaměstnanec jako stakeholder, loajálnost zaměstnance, CSR na Baleárských ostrovech, Corporate social responsibility, CSR in hospitality, stakeholder approach, employee as a stakeholder, employee’s loyalty, CSR in Balearic Islands

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 1. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Simona Činčalová, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Alena Klapalová, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management