Marketing města Litvínova

Lucie KRÁLÍKOVÁ

Bakalářská práce

Marketing of the town Litvnínov

Anotace:

Má bakalářská práce se zabývá analýzou marketingových činností města Litvínova a jejím hlavním cílem je analýza jeho marketingových aktivit. Teoretická část obsahuje vysvětlení pojmu marketing a poskytuje údaje o nástrojích marketingového mixu (místo, cena, výrobek, propagace). Zabývá se marketingem ve veřejné správě a jeho využíváním v městském prostředí. V praktické části dochází k představení města a také k podrobnému rozboru jeho marketingových aktivit. V rámci této práce bylo provedeno šetření, které hodnotí komunikaci města se svými občany. Litvínov je také porovnáván se svými partnerskými městy. Dá se říci, že Litvínov provádí mnoho zajímavých marketingových aktivit a jeho komunikace s občany je na dobré úrovni. Marketing města je dynamický a ubírá se správným směrem.

Abstract:

My bachelor thesis deals with analysis of marketing activities the town Litvinov and its main aim is the analysis of marketing activities. The theoretical part contains an explanation of the notion of marketing and provides information about tools of marketing mix (place, price, product, promotion). It deals with marketing in public administration and its use in urban environment. In the practical part happens to presentment the town as well as detailed analysis of its marketing activities. As part of this work, was carried out the surveys that assess the communication of the town with its citizens. Litvinov is also compared with its partner towns. We can say that Litvinov made many interesting marketing activities and its communication with citizens is at the good level. Marketing of the town is dynamic and moving in the right direction.

Klíčová slova

marketing, Litvínov, město, občané, analýza, aktivity, komunikace, veřejná správa, partnerská města

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2010
• Vedoucí: PhDr. Miroslav Barták, Ph.D.

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Obchod a marketing