Personální marketing a jeho implementace ve vybrané organizaci

Bc. Pavlína Krausová

Master's thesis

Personnel marketing and its implementation in a selected organization

Abstract:

Diplomová práce si klade za cíl analyzovat personální marketing ve vybrané organizaci a navrhnout soubor optimalizačních opatření. Je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část se zabývá základními principy související s řešeným problémem. Rozdělena je na tři kapitoly. První kapitola znázorňuje charakteristiku personálního marketingu. Kapitola druhá a třetí se zaměřuje na externí a interní personální marketing. V praktické části je pomocí vnitropodnikových směrnic analyzován personální marketingový mix 4P. Na základě polostrukturovaného rozhovoru s vedením společnosti je vytvořena analýza uplatňovaného personálního marketingu. Dotazníkové šetření slouží k průzkumu spokojenosti zaměstnanců s danými prvky personálního marketingu (otázky týkající se procesu náboru, pracovního prostředí, motivace, nabídkou benefitů). Následně je provedena analýza SWOT v souvislosti s personálním marketingem. V závěru diplomové práce jsou uvedeny navržené optimalizační kroky.

Abstract:

The aim of the thesis is to analyze the HR marketing in the selected organization and to propose a set of optimization measures. It is divided into theoretical and practical parts. The theoretical part deals with the basic principles related to the problem. It is divided into three chapters. The first chapter illustrates the characteristics of personnel marketing. Chapters two and three focus on external and internal personnel marketing. In the practical part, the HR marketing mix of the 4Ps is analyzed using internal company guidelines. Based on a semi-structured interview with with the company management, an analysis of the applied HR marketing is made. A questionnaire survey is used to investigate employee satisfaction with the given elements of HR marketing (questions concerning the recruitment process, working environment, motivation, benefits offer). Subsequently, a SWOT analysis is carried out in relation to HR marketing. The thesis concludes with the proposed optimization steps.

Keywords

Personální marketing, personální marketingový mix 4P, externí personální marketing, interní personální marketing, SWOT analýza, Personnel marketing, personnel marketing mix 4P, external personnel marketing, internal personnel marketing, SWOT analysis

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 24. 4. 2023

Thesis defence

• Date of defence: 22. 5. 2023
• Supervisor: Ing. Nela Krastiňš Urbanová, Ph.D.
• Reader: Ing. Helena Cetlová

AMBIS University

Master programme / field:
Economics and Enterprise Management / Economics and Enterprise Management