Etika v reklamě

Lucie Draslarová

Bakalářská práce

Ethics in advertisement

Anotace:

Bakalářská práce se zaměřuje na etickou stránku reklam v České republice. Konkrétně se práce vztahuje k sexismu v reklamě. Cílem práce je porovnat názory zástupců generace X, do které spadají osoby narozené mezi lety 1965 – 1979 a plnoletých zástupců generace Z, která se týká osob narozených v letech 1995 – 2009. V teoretické části je pomocí elektronické a tištěné literatury vysvětlena základní problematika a pojmy týkajících se reklamy a jejích regulací, etiky, marketingového mixu a rozdělení generací. Praktická část se zaměřuje na zjištění postojů cílových skupin na obecný rámec reklamy a konkrétní tři příklady sexistických reklam. K zjištění názorů bylo využito dotazníkové šetření, jehož výsledky se neshodovali se srovnatelnou částí výzkumu „Češi a reklama“ prováděného Českou marketingovou společností.

Abstract:

The bachelor's thesis focuses on the ethical side of advertisements in the Czech Republic. Specifically, the work relates to sexism in advertising. The aim of the work is to compare the views of representatives of Generation X, which includes those born between 1965 and 1979, and of adult part of generation Z representatives, which covers those born between 1995 and 2004. In the theoretical part, the basic issues and concepts relating to advertising and its regulations, ethics, marketing mix and the division of generations are explained using electronic and printed literature. The practical part focuses on identifying target audience attitudes to the general advertising framework and specific three examples of sexist ads. A questionnaire survey was used to establish opinions, the results of which did not match a comparable part of the research "Czechs and Advertising" conducted by the Czech Marketing Company.

Klíčová slova

etika, reklama, etický kodex, média, marketing, Rada pro reklamu, Generace X, Generace Z

Keywords

Ethics, Advertising, Code of Ethics, Media, Marketing, Advertising Board, Generation X, Generation Z

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 3. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Jan Huml

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program:
Veřejná správa a regionální rozvoj