Marketingová strategie Únětického pivovaru

Bc. Martin Tesař

Diplomová práce

Marketing strategy of Únětice Brewery

Anotace:

Cílem diplomové práce je vytvořit návrh marketingové strategie pro Únětický pivovar. Doporučení pro marketingová opatření vychází z analýz marketingového prostředí pivovaru. Práce se skládá ze tří částí. První část práce se věnuje teoretickým východiskům z oblasti strategického marketingového řízení. Nejprve je definována jeho podstata a další části se zabývají vymezením konkrétních fází strategického marketingového procesu. Nejvíce pozornosti je věnována marketingovému plánování a jeho krokům, které vedou k úspěšné realizaci marketingové strategie a také její kontrole. Druhá část práce se zabývá analýzou prostředí Únětického pivovaru, kde jsou nejprve vymezeny základní informace o pivovaru a dále je zkoumáno jeho vnitřní a vnější prostředí. Na základě hodnocení silných a slabých stránek, příležitostí a hrozeb byla použita SWOT analýza, díky které byly stanoveny čtyři možné strategie. V navrhovaných opatřeních bylo pivovaru doporučeno, aby se věnoval zejména marketingové komunikaci v on-line prostředí.

Abstract:

The aim of the diploma thesis is to create a proposal for a marketing strategy for the Únětice brewery. Recommendations for marketing measures are based on analyzes of the brewery's marketing environment. The work consists of three parts. The first part of the thesis is focused on the theoretical basis of strategic marketing management. First, its principle is defined and the other parts focus on the definition of specific phases of the strategic marketing process. Most attention is paid to marketing planning and its steps that lead to the successful implementation of marketing strategy and its control. The second part of the thesis deals with the analysis of the environment of the Únětice brewery, where the basic information about the brewery is first defined and its internal and external environment is further examined. Based on the evaluation of strengths and weaknesses, opportunities and threats, a SWOT analysis was used, thanks to which four possible strategies were identified. In the proposed measures, the brewery was recommended to pay more attention to marketing communication, especially in the online environment.

Klíčová slova

marketing, marketingová strategie, marketingové řízení, SWOT analýza, Únětický pivovar

Keywords

marketing strategy, marketing, marketing management, SWOT analysis, Únětice brewery

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 11. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Martina Chalupová, Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Hospodářská politika a správa / Podnikání a administrativa