Vliv hodnoty vnitřních zdrojů na oceňování služeb SaaS platforem v Startupovém sektoru

Jan Kučera

Bachelor's thesis

The influence of valuable resources on pricing of SaaS solutions in the Start-up sector

Abstract:

Práce je zaměřená na vnitřní zdroje ovlivňující cenovou politiku SaaS (Software as a Service) služeb. Především pak na společnost ROIVENUE a její zdroje spojené s cenovou politiku. Práce je rozdělena do 3 segmentů. První segment se věnuje teoretické rovině vnitřních a vnějších zdrojů a jaký vliv mají na cenotvorbu produktů typických pro SaaS. Druhý segment je zaměřen především na analýzu společnosti ROIVENUE a jejího ceníku. V tomto segmentu se zaměřím na Interní a Externí vlivy, které působí na cenotvorbu. Externí vlivy budou méně akcentovány, jelikož tato práce má za úkol především blíže specifikovat vliv vnitřních zdrojů na ceník SaaS služeb. Výsledkem této analýzy bude identifikace silných a slabých stránek ROIVENUE a také příležitostí a hrozeb pramenících z okolního prostředí. Ve třetí části se budu věnovat vytvoření dlouhodobé strategie oceňování produktů v závislosti na vnitřních hodnotách a konkurence schopnosti podniku. Představím aktivity, které jsou potřeba k dlouhodobému praktikování mnou představené strategie. Výsledkem práce bude doporučení strategie oceňování služeb poskytovaných společností ROIVENUE s.r.o. a její dlouhodobá udržitelnost.

Abstract:

This thesis is aimed at the influence of company’s resources on the pricing of its SaaS products. The thesis is closely focused on the operations of ROIVENUE and resources owned by the company. This thesis is made of 3 main parts. The first part is focused on theoretical background of analysis of company resources and industry research complemented by analysis of the whole market. Second part is closely tied to ROIVENUE and its pricing of SaaS products. Internal and External influences on the pricing will be discussed during this chapter as well. External factors will be less accented since this thesis is mainly focusing on internal resources creating a competitive advantage. The product of this chapter will be a shortlist of strengths and weaknesses of ROIVENUE. The third part will consist of my strategical advice to ROIVENUE and activities which will ensure the longevity of presented strategy. The result of this thesis will be a recommendation of strategy for pricing of SaaS products sold by ROIVENUE s.r.o. and recommendation for sustainability of the presented strategy.

Keywords

Analýza, Ocenění služeb, Startup, Strategie

Keywords

Analysis, Strategy, Start-up, Product pricing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2022
• Supervisor: Petr Boukal
• Reader: Pavel Mikan

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management