Tvorba obchodního a marketingového plánu ve vybraném podnikatelském subjektu

Bc. Jaroslav Kolman

Bachelor's thesis

Creation of the business and the marketing plan in a selected business company

Anotácia:

Záměrem mé bakalářské práce je „Tvorba obchodního a marketingového plánu ve vybraném podnikatelském subjektu“. Konkrétně se jedná o zhodnocení současné situace ve společnosti Linde Gas a.s. z pohledu segmentu LPG a sestavení účinného obchodního a marketingového plánu prostřednictvím navržených opatření. V první části je charakterizována společnost a útvar, který se zabývá prodejem produktů LPG. Poté následuje podrobný rozbor externího a interního prostředí, který je podkladem pro SWOT analýzu. V dalších kapitolách najdeme analýzu makrookolí firmy a volbu vhodné podnikatelské strategie, po které následuje tvorba obchodního a marketingového plánu se zaměřením na cíle společnosti v segmentu. Na konci práce je provedeno vyhodnocení všech zjištěných skutečností s návrhy vhodných opatření.

Abstract:

The aim of my Bachelor thesis is „Creation of the business and the marketing plan in a selected business company. “ Specifically, the assessment of the current situation in the company Linde Gas from the perspective of LPG segment and building effective business and marketing plan through the proposed measures. The first part is about LPG department that deals only with the sale of LPG products. It is followed by a detailed analysis of the external and internal environment, which is the basis for the SWOT analysis. In the following chapters we can find analysis of the macro environment of the company with the choice of appropriate business strategy and creation of the business and marketing plan focusing on the goals of the company. At the end of the thesis I have an evaluation of the findings with appropriate measures.

Kľúčové slová

Marketingový mix, vnitřní a vnější prostředí podniku, SWOT analýza, analýza konkurence, obchodní a marketingový plán, Marketing mix, internal and external business environment, SWOT analysis, analysis of competitors, business and marketing plan

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 7. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 9. 2014
• Vedúci: Ing. Radka Vaníčková, Ph.D.
• Oponent: Ing. Adéla Pražáková

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Business Administration and Management