Marketingová komunikace vybrané společnosti

Radek Lizec

Bakalářská práce

Marketing communication of a selected company

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací fotbalového klubu FK Mladá Boleslav. První teoretická část objasňuje pojmy jako jsou marketing, marketingový mix, marketingová komunikace a její jednotlivé nástroje či jejich aplikace ve sportovním prostředí. V druhé praktické části dochází k představení klubu a analýze současného marketingového mixu a marketingové komunikace. Východiskem je poté zhodnocení těchto aktivit a návrhy na případné vylepšení. Práce vychází především z metod polostruktorovaných rozhovorů a pozorování.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the marketing communication of the football club FK Mladá Boleslav. The first theoretical part defines the terms marketing, marketing mix, marketing communication and their tools or applications in the sports environment. In the second practical part the club is introduced and its current marketing mix and marketing communication are analyzed. Then these activities are evaluated and suggestions for improvement are introduced. The thesis uses mostly the method of semistructured interviews and observation.

Klíčová slova

Marketing, marketingová komunikace, fotbalový klub, fanoušci, marketing communication, football team, fans

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 14. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace