Výzkum účinnosti inzerce v časopisu Joy

Lucia Murcková

Bakalářská práce

The research of effectiveness of advertising in JOY magazine

Anotace:

Hlavním cílem bakalářské práce je zjistit a zhodnotit efektivnost inzerce v časopise JOY. Ve své studii se snažím o vymezení tisku vůči ostatním médiím a obhájení jeho důležitosti jako nosiče reklamy. Práce má za úkol také stanovit, jaké hodnoty může tisková inzerce nabídnout a kde jsou její slabiny. Dále chci ve své práci určit podmínky, za kterých dochází k zvýšení účinnosti reklamy, a podložit je daty z terénního šetření, která jsem získala dotazováním. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část.

Abstract:

Main aim of this bachelor's thesis is to estimate and to assess the effectiveness of advertising in JOY magazine. In my study I am trying to determine press in comparison with other medias and to advocate its importance as an advertisement carrier. The task of thesis is also to point out which values press advertisement can offer and what its minuses are. Furthermore, I want to establish conditions under which the effectiveness of press advertising is increased and support them by data coming from research. As a technique of research I used interrogation. Thesis is divided into theoretical and practical part.

Klíčová slova

dotazování, marketing, marketingový výzkum trhu, tisková reklama, marketingové a komerční komunikace, JOY

Keywords

advertising, press advertisement, JOY, marketing and commercial communications, marketing, polling

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 9. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 1. 2011
• Vedoucí: Milan Postler
• Oponent: Přemysl Průša

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod