Svoboda projevu a její limity v marketingové komunikaci

Ing. Jakub Mach

Bakalářská práce

Freedom of expression and its limits in marketing communication

Anotace:

Práce se zabývá svobodou projevu v oblasti marketingové komunikace. Teoretická část osvětluje základní postavení svobody projevu v legislativě, a také z hlediska etického a morálního. Zabývá se oblastí marketingové komunikace v jednotlivých sférách komunikačního mixu a jednotlivými limitujícími faktory. Blíže následně pojednává o reklamních sděleních a jejich právním ukotvení, o organizacích a dozorčích orgánech dohlížejících na správnost a fungování regulace reklamy. Kromě jejího legislativního pojetí se zabývá také Kodexem reklamy. Bližší rozbor na konkrétních příkladech reklamy je obsažen v praktické části analyzující rozsah a působení prostředků, které ji ovlivňují a jak se limity komunikace posouvají. Cílem této práce je poukázat na ohraničení marketingové komunikace na příkladech reklamní praxe.

Abstract:

Abstract This thesis deals with freedom of expression in the field of marketing communication. The theoretical part explains the basic position of freedom of expression in legislative and ethical its aspects. This thesis follows up with marketing communication in single spheres of the communication mix and its limiting factors. Consecutively, it closer deals with advertisement and its legislative anchor, organizations and authorities supervising correctness and working of advertising regulation. Apart from the legislative concept, it deals also with the Code of advertising. Closer analysis of specific examples is included in the practical part analysing the range and function of the means, which influence advertising and how these limits of communication change. Object of this thesis is to show the limitations of marketing communication through examples of advertising practice.

Klíčová slova

Svoboda projevu, limitující faktory svobody projevu, marketingová komunikace, integrovaný marketing, limity v komunikačním mixu, reklama, public relations, podpora prodeje, osobní prodej, direct marketing, hospodářská soutěž, reklama v legislativním pojetí, kodex reklamy, Freedom of expression, limits in freedom of expression, marketing communication, integrated marketing, limits in marketing communication mix, advertising, sales promotion, personal selling, economic competition, advertising in legislation concept, code of advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2014
• Vedoucí: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Oponent: doc. JUDr. Eduard Bruna, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace