Marketingová komunikace start-up projektu

Kateřina Buráňová

Bakalářská práce

Marketing communication of a start-up

Anotace:

Práce se zabývá tvorbou marketingové komunikace pro začínající start-up Vianoto. Hlavním cílem práce je navrhnout tuto marketingovou komunikaci tak, aby byla co nejefektivnější. Za tímto účelem je nejprve popsán obecný průběh tvorby marketingové situační analýzy se zaměřením na start-upy v České republice, neboť pro vytvoření efektivní marketingové komunikace je nezbytné, aby byl k dispozici dostatek dat a informací ohledně aktuální situace vnějšího i vnitřního prostředí firmy. Následně je definován proces tvorby marketingové komunikace v několika fázích. Pro dosažení jednotného výsledku je celý tento proces zasazen do marketingového modelu AIDA. Tyto obecné postupy jsou následně aplikovány na konkrétní projekt Vianoto. Je zpracována situační analýza. Veškeré informace, které z této analýzy vycházejí, jsou pak využity při samotné tvorbě marketingové komunikace pro projekt Vianoto.Ověření efektivnosti vytvořené marketingové kampaně je zprostředkováno formou expertních posudků marketingových odborníků z praxe. Přínos této práce spočívá převážně v jejím přesahu do reálného světa. Vytvořená marketingová komunikace bude aplikována v praxi a využita pro propagaci značky Vianoto.

Abstract:

The aim of this thesis is to formulate a marketing communication for a newly founded start-up company called Vianoto. The communication should be designed in the most effective way possible.At first, a general procedure of situation analysis is described considering the environment of start-up companies in the Czech Republic as situation analysis is necessary for collecting information and data that are then used to formulate an effective marketing communication. Secondly, a process of developing a marketing communication is defined. This process is divided into several stages. To achieve unity, marketing model AIDA is used as the framework of the communication.These universal processes are then applied to the concrete Vianoto project. Situation analysis of the Vianoto project is developed and the gained information and data are then used in formulating the final marketing communication of the Vianoto start-up company. The verification of effectiveness of the acquired marketing communication is then proved via opinions of marketing experts.The benefit of this theoretical thesis is mostly in its impact on the real situation of the Vianoto start-up company, as the marketing communication will be actually used to promote it.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, Start-up, Situační analýza, Marketingové sdělení, Kreativní ztvárnění, Komunikační a mediální mix

Keywords

Marketing message, Creative solution, Marketing communications and media mix, Marketing communication, Start-up company, Marketing, Situation analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 6. 2018
• Vedoucí: Zdeněk Vondra
• Oponent: Markéta Procházková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Aplikovaná informatika / Multimédia v ekonomické praxi