Marketingová strategie společnosti McDonald´s na českém trhu z pohledu udržitelnosti (s cílením na Generaci Z)

Matěj Škáva

Bachelor's thesis

McDonald's marketing strategy on the Czech market from the point of view of sustainability (targeting Generation Z)

Abstract:

Cílem této bakalářské práce je provést analýzu současné marketingové strategie společnosti McDonald's na českém trhu z pohledu udržitelnosti a navrhnout její zlepšení do budoucna. Zároveň práce diskutuje způsoby, kterými je cíleno na Generaci Z jako spotřebitele. Bakalářská práce je rozdělena na čtyři hlavní kapitoly. První kapitola se věnuje teoretickému stanovení pojmů důležitých k pochopení tématu. Druhá kapitola představuje společnost McDonald's. Zde se zabývá analýzou trhu pomocí marketingových nástrojů jako positioning nebo Porterova modelu pěti sil, hluboce zkoumá konkrétní využití udržitelnosti a analyzuje komunikační mix. Třetí kapitola patří vlastnímu výzkumu provedenému prostřednictvím hloubkových rozhovorů s vedoucími pracovníky restaurací a dotazníkového šetření s Osgoodovým sémantickým diferenciálem. Dochází k představení metodiky, cílů výzkumu a k následnému vyhodnocení výsledků. Na základě analýzy a výsledků výzkumu jsou ve čtvrté kapitole formulovány návrhy a doporučení udržitelných aktivit a efektivní způsoby její komunikace.

Abstract:

The aim of this bachelor's thesis is to analyze the current marketing strategy of McDonald's on the Czech market from the point of view of sustainability and to propose its improvement in the future. At the same time, the work discusses the ways in which Generation Z is targeted as consumers. The bachelor thesis is divided into four main chapters. The first chapter is devoted to the theoretical determination of concepts important to understanding the topic. The second chapter introduces McDonald's. Here he deals with market analysis using marketing tools such as positioning or Porter's five forces model, deeply investigates the concrete use of sustainability and analyzes the communication mix. The third chapter belongs to the own research conducted through in-depth interviews with restaurant managers and a questionnaire survey with Osgood's semantic differential. There is a presentation of the methodology, research objectives and subsequent evaluation of the results. Based on the analysis and research results, proposals and recommendations for sustainable activities and effective ways of communicating them are formulated in the fourth chapter.

Keywords

marketingová strategie, udržitelnost, společenská odpovědnost firem, Generace Z, McDonald&apos, s

Keywords

McDonald&apos, s, marketing strategy, sustainability, Generation Z, corporate social responsibility

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 6. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2024
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Milan Postler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod