Webová analytika

Jakub Možný

Bachelor's thesis

Web Analytics

Abstract:

Bakalářská práce řeší problematiku webové analytiky. Cílem bakalářské práce je zanalyzovat a porovnat návštěvnost webových stránek českých televizních společností. Webová návštěvnost je porovnána s televizní sledovaností. Další z cílů je vypracování hodnocení kvality webových stránek a návrhů na zkvalitnění. Diváci jednotlivých televizních stanic se informují stále více o zpravodajství a novinkách na jejich webových stránkách a sociálních sítí. Rovněž jsou více sledované online videoarchivy. Vyhodnocení probíhalo na základě vybraných metrik z veřejně dostupných dat měření projektu NetMonitor od společnosti Gemius. Práce se skládá ze dvou částí, a to z teoretické a z praktické části. V teoretické části je vysvětleno použití webové analytiky, základní používané dimenze a metriky, historie webové analytiky, jsou zde popsány základní analytické nástroje pro měření výkonnosti webových stránek, dále jsou zde popsány základní marketingové aspekty využití webové analytiky. V praktické části bakalářské práce je zanalyzována a porovnána návštěvnost webových stránek vybraných českých televizních společností za měsíc září 2020. Dále je v praktické části porovnána webová návštěvnost s televizní sledovaností. V poslední části praktické části je vypracováno hodnocení kvality webových stránek a jsou formulovány návrhy na zkvalitnění.

Abstract:

The bachelor thesis mainly focuses on the problematic of web analytics. The aim of the bachelor thesis is to analyse and compare the website traffic of Czech television companies, which is afterwards compared to the television viewership. Another aim of the bachelor thesis is to elaboration of website quality evaluations and suggestions for improvement. The number of viewers, who are using websites and social media not only as a source of information and news, has increased. Also, the video archives are more watched. The evaluation was based on selected metrics from publicly available NetMonitor project measurement data from Gemius. The thesis consists of two parts, both theoretical and practical. The theoretical part explains the use of web analytics, the basic dimensions and metrics used and the history of web analytics. It also describes the basic analytical tools for measuring website performance and then describes the basic marketing aspects of using web analytics. The practical part analyses and compares the website traffic of selected Czech television companies for the month of September 2020. Furthermore, the practical part compares web traffic with television viewership. The last segment of the practical part summarizes the web traffic and formulates suggestions for improvement.

Keywords

webová analytika, Google Analytics, data, uživatel, zobrazení, návštěva, internet, webové stránky, metriky, SEO

Keywords

web analytics, Google Analytics, data, user, views, session, internet, web page, metrics, SEO

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 2. 3. 2021

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Eva Kánská

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Economics and Management