Cenové stratégie za využitia analýzy veľkých dát

Daniel Bihány

Bachelor's thesis

Cenová strategie za využití analýzy velkých dat

Anotácia:

Práce se zabývá problematikou cenových strategií v prostředí elektronického obchodu. Cílem práce je prozkoumat a zhodnotit cenové postupy používané společnostmi působícími v oblasti elektronického obchodu v České republice s důrazem na využití analýzy velkých dat. Teoretická část začíná úvodem do problematiky cen a cenových strategií, poté se zaměřuje na elektronické obchodování, cenové strategie v něm používané a na problematiku velkých dat s ním spojenou. V praktické části je metodou web scrapingu v průběhu roku 2021 získáno přes 10 milionů záznamů produktových dat největších českých firem prodávajících spotřební elektroniku online. Ty jsou následně analyzovány a vyhodnoceny. Práce potvrzuje teoretické poznatky o využívání dynamických cenových strategií společnostmi v oblasti elektronického obchodování a o cenovém rozptylu na internetu, zároveň hodnotí analýzu velkých dat jako důležitý faktor úspěchu společností.

Abstract:

This thesis addresses the issue of pricing strategies in an e-commerce environment. The thesis aims to examine and evaluate the pricing practices used by e-commerce companies operating in the Czech Republic, with an emphasis on the use of big data analytics. The research presents an introduction to price and pricing strategies, next focusing on e-commerce, the pricing strategies used in it, and the big data phenomena related to it. In the practical study of this thesis, over 10 million product data records of the largest Czech companies selling consumer electronics online are obtained through a web scraping method over the course of 2021. These are subsequently analyzed and evaluated. The thesis confirms the theoretical findings on the use of dynamic pricing strategies by e-commerce companies and price dispersion on the Internet, assessing big data analytics as a crucial factor in the success of the companies.

Abstract:

Táto práca sa venuje problematike cenových stratégií v prostredí e-commerce. Cieľom práce je preskúmať a vyhodnotiť cenové praktiky využívané spoločnosťami pôsobiacimi v elektronickom obchode Českej republiky, s dôrazom na využitie analýzy veľkých dát. Teoretická časť sa úvodom venuje cene a cenovým stratégiám, následne je v nej pozornosť venovaná elektronickému obchodu, cenovým stratégiám v ňom využívaným a problematike veľkých dát s nim súvisiacou. V praktickej časti je prostredníctvom metódy web scraping v priebehu roka 2021 získaných cez 10 miliónov záznamov o produktových dátach najväčších českých spoločností predávajúcich spotrebnú elektroniku online. Tieto sú následne analyzované a vyhodnocované. Práca potvrdzuje teoretické poznatky o využívaní dynamických cenových stratégií e-commerce spoločnosťami a cenovej disperzií na internete, zároveň vyhodnocuje analýzu veľkých dát ako významný faktor úspechu spoločností.

Kľúčové slová

cena, cenová strategie, velká data, e-commerce, Česká republika

Keywords

pricing strategy, big data, e-commerce, Czech Republic, price

Kľúčové slová

veľké dáta, cenová stratégia, cena, e-commerce, Česká republika

Jazyk práce: Slovak

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 8. 6. 2022
• Vedúci: Štěpán Bahník
• Oponent: Marcel Tkáčik

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Podniková ekonomika a management