Marketingové strategie značky ANAS Crystal Care

Linda Brožová

Bakalářská práce

Marketing strategies of the ANAS Crystal Care brand

Anotace:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na analýzu marketingové strategie značky ANAS Crystal Care na nizozemském trhu kosmetiky. Práce obsahuje teoretický základ marketingu, definici marketingového mixu a provedení situační analýzy, která slouží jako podklad pro analýzu značky. Dále je v práci popsána současná marketingová strategie ANAS Crystal Care, která je analyzována prostřednictvím hloubkového rozhovoru s majitelem značky a marketingového výzkumu v podobě dotazníkového šetření. Na základě výsledků byly navrženy konkrétní doporučení pro zlepšení marketingové strategie, která mohou posílit a udržet konkurenční pozici ANAS Crystal Care na nizozemském trhu.

Abstract:

This bachelor's thesis focuses on the analysis of the marketing strategy of the ANAS Crystal Care brand on the Dutch cosmetics market. The thesis contains the theoretical basis of marketing, the definition of the marketing mix and the execution of a situational analysis, which serves as a basis for brand analysis. Furthermore, the work describes the current marketing strategy of ANAS Crystal Care, which is analyzed through an in-depth interview with the brand owner and marketing research in the form of a questionnaire survey. Based on the results, specific recommendations were proposed for improving the marketing strategy, which can strengthen and maintain the competitive position of ANAS Crystal Care on the Dutch market.

Klíčová slova

marketingové analýzy, online marketing, marketing, marketingové strategie, situační analýza, doporučení

Keywords

marketing strategies, situation analysis, marketing, recommendations, marketing analysis, online marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Jitka Ludvíková
• Oponent: Adam Polášek, Ing.

NEWTON University Group

Vysoká škola NEWTON

Bakalářský studijní program:
Ekonomika a management