Využívání sociálních sítí u generace Z

Tereza Pochylá

Bachelor's thesis

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá tématem, jaký mají vliv sociální sítě na nákupní chování u generace Z. První část bakalářské práce popisuje pojmy a oblasti, které se v práci objevují. Poznatky z teoretické části byly využity do praktické části. Druhá část bakalářské práce se zaměřuje na souhrn dotazníkového setření týkající se toho, jak reklama na sociálních sítích ovlivňuje nákupní chovaní generace Z. Z dotazníkového šetření je patrné, že Instagram je nejpoužívanější sítí u generace Z. V kapitole návrhy a opatření jsou uvedeny příklady, které by se daly využít pro zlepšení na základě předem daných výzkumných otázek. Jako doporučení je uvedeno zacílit co nejvíce na generaci Z prostřednictvím Instagramu a influencerů, aby se firmy dostaly co nejvíce do podvědomí generaci Z. V závěru byl dotazník vyhodnocen a celá práce obecně shrnuta. Výzkumná metoda, která se v práci objevila bylo dotazníkové šetřeni.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the topic of the influence of social networks on shopping behaviour generation Z. The first part of the bachelor thesis describes the concepts and areas that appear in the work. The findings from the theoretical part were used in the practical part. The second part of the bachelor thesis focuses on a summary of the questionnaire survey on how advertising on social networks affects the shopping behaviour of generation Z. The questionnaire survey shows that Instagram is the most used network in generation Z. The chapter suggestions and measures could be used for improvement based on predetermined research questions. It is recommended to target Generation Z through Instagram and influencers as much as possible, so that companies reach the Generation Z subconscious as much as possible. In the end, the questionnaire was evaluated and the whole work is generally summarized. The research method that appeared in the work was a questionnaire survey.

Keywords

Sociální sítě, reklama, generace Z, nákupní chování, influencer, Social networks, advertising, generation Z, shopping behaviour

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 29. 8. 2022
• Supervisor: Ing. Radim Dušek, Ph.D.
• Reader: Ing. Jitka Brodská

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Business Economics / Business Economics