Marketingový mix vybraného podniku

Ing. Michaela Roháčková

Bachelor's thesis

Marketing mix of the selected company

Abstract:

Předmětem této bakalářské práce „Marketingový mix vybraného podniku“ je analýza konkrétní podniku Keramet, s. r. o., jeho marketingového prostředí a dílčích marketingových nástrojů. Využívám poznatků získaných z textů odborné literatury a zároveň z podnikových dokumentů. Analýza marketingového prostředí přinese zhodnocení blízkého a vzdáleného prostředí a postavení podniku na trhu. K vyhodnocení současné situace podniku použiji analýzy PEST, Porter a SWOT. Provedu rozbor zákaznických segmentů s jejich detailní charakteristikou. Hlavní náplní práce je návrh marketingové strategie podniku dle koncepce 4P - produktové, cenové, distribuční a propagační, kterou nemá společnost jasně definovanou. Podrobněji jsem se zaměřila na komunikační mix podniku a využití jednotlivých nástrojů v praxi. V závěru vyhodnotím jednotlivé nástroje marketingového mixu s doporučením změn k jejich zlepšení. Důraz kladu na srozumitelnost vyvozených závěrů, ale především na možnosti jejich praktického využití, jako odborný podklad pro management podniku.

Abstract:

The subject of this thesis "Marketing mix of selected company" is an analysis of a specific enterprise Keramet, Ltd., its marketing environment and marketing partial tools. Use the knowledge gained from the texts of scientific literature and also from business documents. Marketing situation analysis will evaluate the micro and macro environment and position on the market. To evaluate the current situation of the company will use PEST analysis, SWOT and Porter. I will analyze customer segments with their detailed characteristics. The main scope of work is to design a marketing strategy according to the concept of 4P - product, pricing, distribution and promotion, which the company has not clearly defined. In more detail, I focused on enterprise communications mix and use various tools in practice. In conclusion, I will analyze the marketing mix instruments with recommendations for changes to improve them. I emphasize the clarity of the conclusions drawn, but mainly on the possibilities of their practical use, as a professional basis for management company.

Keywords

Marketingový mix, komunikační mix, produkt, cena, distribuce, situační analýza, konkurence, zákazník, B2B trh, B2C trh, hliník, trapézový plech KPTR 1017, Marketing mix, communication mix, product, price, place, situation analysis, competition, customer, B2B market, B2C market, aluminum, trapezoidal sheet KPTR 1017

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2015

Thesis defence

• Date of defence: 16. 6. 2015
• Supervisor: doc. Ing. Milan Kašík, CSc.
• Reader: Ing. Naděžda Petrů, Ph.D.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication