Marketingová komunikace ve vybraném sportovním klubu

Lukáš Měchura

Bakalářská práce

Marketing communication of selected sports club

Anotace:

Tato bakalářská práce řeší marketingovou komunikaci fotbalového klubu FC Zbro-jovka Brno, a.s. Cílem je zhodnotit její současný stav a navrhnout kroky ke zlepšení celkové marketingové komunikace. Návrhová část je tvořena sběrem sekundár-ních dat, ale i dat primárních získaných za pomocí dotazníkového šetření. V závěru jsou formulovány konkrétní kroky, které by měly vést ke zlepšení marketingové komunikace a zároveň i návštěvnosti sportovních akcí klubu.

Abstract:

This bachelor thesis solves marketing communication of football club FC Zbrojovka Brno, a.s. The aim is evaluate its current situation and propose steps to improve whole marketing communication The proposal part is consisted of collecting secondary data as well as primary data using a questionnaire survey. In the end are formulated concrete steps, which should lead to improvement of marketing communication and at the same time attendance of club sports events

Klíčová slova

Sportovní marketing, Marketingová komunikace, FC Zbrojovka Brno, a.s., Marketing, Marketingový mix, Fotbal

Keywords

FC Zbrojovka Brno, a.s., Marketing, Marketing communication, Marketing mix, Sports marketing, Football

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 3. 1. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Marek Záboj, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický