Body positivity ve fashion marketingu

Klára Prašivková

Bakalářská práce

Body Positivity in Fashion Marketing

Anotace:

Tato práce se zabývá využíváním myšlenek body positivity ve fashion marketingu. Součástí práce je definice termínů jako je fashion marketing, body positivity, body positivity ve fashion marketingu apod. V rámci práce proběhlo hloubkové šetření, které mělo za cíl zjistit, jakým způsobem vnímá generace Y využití myšlenek body positivity v reklamě na spodní prádlo.

Abstract:

This thesis deals with the use of body positivity ideas in fashion marketing. The thesis includes the definition of terms such as fashion marketing, body positivity, body positivity in fashion marketing etc. As part of the thesis, an in-depth investigation was conducted to find out how Generation Y perceives the use of body positivity ideas in lingerie advertising.

Klíčová slova

body positivity, fashion marketing, fashion, marketing oděvního průmyslu

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 21. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Bakalářský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace