Public relations vybrané instituce

Bc. Jan Němeček

Bakalářská práce

Public relations of selected institution

Anotace:

Záměrem bakalářské práce je zhodnocení PR strategie sportovního oddílu FK Mladá Boleslav. Práce je rozdělena na dvě části – teoretickou a aplikační. V teoretické části je definováno PR, jeho cíle a zejména nástroje. Aplikační část je zaměřena na samotné vyhodnocení pozice podniku na trhu, konkurenceschopnosti a atraktivity odvětví, ve kterém FK Mladá Boleslav působí. K tomu autorovi pomohly metody SWOT analýza, analýza konkurentů a strategické mapy, analýza atraktivity odvětví, analýza specifických příležitostí firmy. Toto vyhodnocení je důležitým východiskem ke zkoumání podnikové PR strategie, k čemuž také pomohlo vlastní pozorování a především rozhovor s marketingovým manažerem klubu. Veškerá získaná data byla klíčová pro zde uvedené návrhy řešení.

Abstract:

The focus of the thesis is to evaluate the PR strategy of the sports club FK Mladá Boleslav. The thesis is divided into two parts - theoretical and application. In the theoretical part is defined the PR communication, its goals and especially tools. The application part is focused on the actual evaluation of the company’s position on the market, competitiveness and attractiveness of the sector in which FK Mladá Boleslav operates. The SWOT analysis, analysis of competitors and strategic maps, analysis of the attractiveness of the industry, analysis of the company's specific opportunities helped me to do this. Mainly an interview with the club's marketing manager, and also my own observation helped me to create this evaluation, which is an important starting point for examining the corporate PR strategy. All data collected was crucial for the proposed solutions.

Klíčová slova

Public relations, metody pro hodnocení vnitřního prostředí, metody pro hodnocení vnějšího prostředí. Public relations, internal strategic analysis, external strategic analysis.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2019
• Vedoucí: PhDr. Adolf Vodrážka
• Oponent: PhDr. Marie Koubová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace