Projekt marketingové komunikace prémiové značky OTMA

Ing. Veronika HORÁKOVÁ

Diplomová práce

Marketing communication project of a primary trademark OTMA

Anotace:

Cílem této diplomové práce je sestavit projekt marketingové komunikace prémiové značky OTMA a rozšířit její známost na trhu. Práce je rozdělena na teoretickou a praktickou část. Teoretická část diplomové práce charakterizuje marketingovou komunikaci, jednotlivé složky marketingového komunikačního mixu, marketingový výzkum a značku. Obsahem praktické části je analýza marketingové komunikace prémiové značky OTMA, analýza názorů respondentů dotazníkového šetření na kečupy a hotové omáčky OTMA a SWOT analýza. Posledním článkem praktické části je projekt, který přináší konkrétní tvorbu komunikační strategie, načasování projektu, nákladovou a rizikovou analýzu a měření účinnosti projektu.

Abstract:

The aim of my graduate thesis it to compile the project of the marketing communication of the premium brand OTMA and to broaden its publicity on the market. The thesis is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the graduate thesis characterises the marketing communication, the apportionable parts of the marketing communication mix, the marketing survey and the brand. The content of the practical part includes the ana-lysis of the marketing communication of the premium brand OTMA, as well as the the ana-lysis of the opinions of the respondents who took part in the quationnaire about ketchups and ready-made sauces and SWOT analysis. The last point of the practical part is the pro-ject, which brings the concrete production of the communication strategy, the timing of the project, the cost and risk analysis and the measurement of the impact of the project. Key words: marketing communication, communication strategy, public relations, sales pro-motions, advertisement, brand, marketing research

Klíčová slova

Klíčová slova, marketingová komunikace, komunikační strategie, public relations, podpora prodeje, reklama, značka, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2008

Identifikátor: 8207

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 27. 5. 2008

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta managementu a ekonomiky

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management a marketing