Marketing a zohledňování sociální a kulturní různorodosti

Arina Anufriieva

Bachelor's thesis

Marketing in various cultural and social settings

Abstract:

Téma práce Marketing a zohledňování sociální a kulturní různorodosti je velmi aktuální z toho důvodu, že v posledních třiceti letech vývoje lidstva začal dosud nebývalý růst globalizace světového hospodářství prostřednictvím liberalizace mezinárodního obchodu a nových způsobů komunikace. Cílem práce je zjistit, zda je vhodná nová produkce firmy IKEA a její reklamní kampaň ve dvou rozdílných prostředích – konkrétně v České republice (euroatlantické kulturní prostředí) a Čínské lidové republice (východoasijské kulturní prostředí). V rámci zpracování bakalářské práce byl proveden rozbor jak primárních, tak i sekundárních dat. Na základě již provedeného průzkumu v obou zemích podle teorie a dimenzí Geerta Hofstedeho byly popsána specifika každé ze zemí. Analýza byla provedena prostřednictvím pěti dimenzí G. Hofstedeho, mezi které patří vzdálenost moci, vyhýbání se nejistotě, maskulinita, míra individualismu a doba orientace kultury.

Abstract:

Marketing theme of work and consideration of social and cultural diversity is very relevant for this reason that in the last thirty years of human evolution began an unprecedented growth in globalization of the world economy through international trade liberalization and new modes of communication. The aim of the work is to find out if IKEA's new production and advertising campaign is appropriate in two different environments - specifically in the Czech Republic (the Euro-Atlantic cultural environment) and the People's Republic of China (East Asian Cultural Environment). During the preparation of the thesis was an analysis of both primary and secondary data. Based on the survey has been conducted in both countries, according to the theory and the dimensions of Geert Hofstede were discussed specifics of each country. Analysis was performed by five dimensions G. Hofstede, including power distance, uncertainty avoidance, masculinity, the degree of individualism and time orientation culture.

Keywords

Globalizace, Hofstedeho model, kulturní prostředí, kupní proces, mezinárodní marketing, sociální okolí, spotřebitel, spotřební chování.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 12. 4. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 29. 5. 2018
• Supervisor: Mgr. Jitka Cirklová, M.A.
• Reader: Ing. Miroslav Dittrich

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication