„Socialistická žena v područí šicího stroje aneb úplet, lurex, chemlon a krimplen“. Příspěvek ke konzumní společnosti „normalizačního“ Československa v sedmdesátých letech 20. století

Kateřina Hašková

Diplomová práce

Socialist woman in the thrall of a sewing machine or knit, lurex, chemlon and crimplen. Contribution to the consumer society in Czechoslovakia in the eight decade of the 20th century.

Anotace:

Ve své diplomové práci se zabývám konzumní společností v Československu v sedmdesátých letech 20. století na příkladu světa módy. V úvodu práce se zaměřuji na teoretické uchopení dané problematiky, věnuji se zejména fenoménu tzv. "všedního dne", otázce každodennosti a problematice volného času v "normalizační" československé společnosti. Svůj výzkum zaměřuji především na dámskou módu, která se oproti pánské módě vyvíjela dynamičtěji a nabízela také větší prostor pro seberealizaci. Ve své práci vycházím ze základní hypotézy, že v oblasti spotřebního průmyslu byla nedostatečná nabídka, což bylo příčinou rozvoje ručních prací, přesto právě oblasti volného času vyvrací "totalitní" pohled na toto období, neboť z důvodu oficiálního nedostatku nastalo "zlatá éra" kreativity, experimentů a fantazie domácí tvorby. Komplexně popisuji tehdejší trh s oděvy, kde hlavní roli hrál Ústav bytové a oděvní kultury (ÚBOK), Ústředí lidové umělecké výroby (ÚLUV), Domy módního odívání (DMO) a Tuzex. Součástí diplomové práce je také analýza dostupných ženských a módních časopisů, které odrážely stav trhu a nabízely inspiraci pro obohacení šatníku.

Abstract:

In my diploma thesis I examine the structure of consumer society in Czechoslovakia in the eight decade of the 20th century. I compare the actual situation of the era with the global trends in the fashion industry. At the beginning I focus on the theoretical aspects and especially in the "every day" and "leisure time" fashion issues of the Czechoslovakian society. My research is mainly focused on women`s fashion, which in comparision with the men`s fashion evolved much more dynamically and offered greater possibilities for self fulfillment. In the thesis I follow the elemental assumption that the lack of supply in the fashion industry caused progress in hand made home fashion and development of creativity within the society. I deeply examine the local market structure and also analyse the available women vogue magazines, which reflected the current market situation and offered some inspirational fashion motives.

Klíčová slova

móda, sedmdesátá léta, komunismus, Československo, konzumní společnost, centrální plánování, neefektivita výroby

Keywords

communism, Czechoslovakia, consumer society, seventies, fashion, innefficiency of production, central planning

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 10. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2014
• Vedoucí: Radek Soběhart
• Oponent: František Stellner

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomie a hospodářská správa / Hospodářské a politické dějiny 20. století