Marketingové nástroje pojišťoven

Daniela CIBULKOVÁ

Bakalářská práce

The marketing instruments of insurance companies

Anotace:

Cílem bakalářské práce je popsat marketingové nástroje, jež jsou využívány pojišťovnami, vyhodnotit jejich efektivnost v souvislosti s poptávkou po pojistných produktech. Určit, v jaké míře se může nový produkt stát konkurenční výhodou. V práci je nejdříve prezentována problematika marketingového řízení, rozbor marketingových strategií a marketingového mixu v komerčních pojišťovnách. Hlavní část práce se soustředí na konkrétní marketingové aktivity České pojišťovny, použité marketingové kampaně a strategie. Závěrečná část práce je zaměřena na analýzu vývoje předepsaného pojistného České pojišťovny v letech 2005-2008, na jehož základě je řešena otázka poptávky po pojistných produktech a konkurenční výhoda nového produktu.

Abstract:

The main aim of the bachelor thesis is to describe marketing instruments that are used by commercial insurance companies, to analyze the efficiency in connection with the demand for insurance products. To define how the new insurance product can become the competitive advantage. At the beginning, the bachelor thesis is focused on the marketing management of the commercial insurance companies, analysis of the marketing strategies and marketing mix. The main part of the thesis is focused on marketing activities of Česká pojišťovna insurance company. In the last part of the thesis, I analyze the trend of written premium of Česká pojišťovna insurance company in years 2005-2008.

Klíčová slova

marketingové nástroje, marketingový plán, marketingové strategie, marketingový mix, pojišťovnictví, poptávka po pojistných produktech, Česká pojišťovna

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2010

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2010
• Vedoucí: Ing. Tomáš Nepovolný

UNIVERZITA JANA EVANGELISTY PURKYNĚ V ÚSTÍ NAD LABEM

Fakulta sociálně ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Finanční management