Intellectual Property Rights Protection Effect on the Marketing Activities of the International Companies in the United Kingdom.

Anelya Barzhukova

Diplomová práce

Anotace:

V tomto výzkumu byla ochrana práv duševního vlastnictví analyzována z různých hledisek, aby bylo možné pochopit, jak ovlivňuje marketingové a propagační aktivity společností ve Spojeném království. Jsou zde rozpracována opatření která mohou a měli by vzít držitelé práv duševního vlastnictví v úvahu, pokud jde o ochranu autorských práv, patentů a ochranných známek. Cílem práce bylo zjistit, jak by ochrana práv duševního vlastnictví a porozumění jejich vymáhání mohly být přínosem pro marketéry mezinárodních společností při vytváření lépe střežených propagačních kampaní. Na základě analýzy autorka navrhla doporučení pro lepší přístup k právům duševního vlastnictví při tvorbě marketingových kampaní. Případ brexitu byl využit k demonstraci toho, jak mohou politické změny narušit účinnost ochrany práv duševního vlastnictví.

Abstract:

In this research IPR protection has been analyzed from various perspectives to provide an understanding of how it affects marketing and promotional activities of companies in the United Kingdom. It elaborates on measures that rightsholders of the IPRs can and should take into consideration in regards to the protection of copyrights, patents, and trademarks. The goal of the thesis was to identify how IPRs protection and enforcement understanding could benefit marketers of international companies to develop better-guarded promotional campaigns. Based on the analysis, author suggested recommendations for the enhanced approach to the IPRs while crafting marketing campaign. Brexit case have been utilized to demonstrate how political change can disrupt the effectiveness of the IPRs protection.

Klíčová slova

marketing, ochranná známka, ochrana značky, reklama, Práva duševního vlastnictví, BREXIT, autorské právo

Keywords

Intellectual Property Rights, marketing, BREXIT, copyright, trademark, brand protection, advertising

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 31. 5. 2022
• Vedoucí: Ludmila Štěrbová
• Oponent: Ilya Bolotov

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
International Business - Central European Business Realities