Marketingová komunikace společnosti Tenis4you

Vít Eduard Hlaváček

Bakalářská práce

Marketing communication of Tenis4you

Anotace:

Tato bakalářská práce se zabývá marketingovou komunikací vybrané společnosti v digitálním prostředí. Cílem je navrhnout efektivní strategii marketingové komunikace značky Tenis4you s důrazem na využití moderních nástrojů umělé inteligence, zejména velkých jazykových modelů. Strategie vychází z teoretických východisek marketingové komunikace, situační analýzy podniku, SWOT analýzy, analýzy konkurence a výsledků dotazníkového šetření mezi cílovou skupinou zákazníků. Dílčím cílem je vytvoření uceleného návrhu obsahového plánu, definice stylu komunikace pro jednotlivé zákaznické segmenty a návrh využití vlastního jazykového modelu v rámci marketingového řízení. Součástí práce je také návrh systému hodnocení efektivity pomocí marketingových ukazatelů. Navržená opatření směřují k posílení povědomí o značce a podpoře obchodního růstu v následujícím období.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the marketing communication of a selected company in the digital environment. The aim is to propose an effective marketing communication strategy for the brand Tenis4you with an emphasis on the use of modern artificial intelligence tools, especially large language models. The strategy is based on the theoretical background of marketing communication, situational analysis of the company, SWOT analysis, competitive analysis and the results of a questionnaire survey among the target group of customers. The sub-objectives are the creation of a comprehensive content plan, the definition of a co-communication style for individual customer segments and the proposal to use a proprietary language model in marketing management. The thesis also includes the design of a system for evaluating effectiveness using marketing indicators. The proposed measures are aimed at strengthening brand awareness and promoting business growth in the following period.

Klíčová slova

Marketingová komunikace, Umělá inteligence, Velké jazykové modely, Digitální marketing, SWOT analýza, Obsahový plán, Cílová skupina, Marketingová strategie

Keywords

Digital marketing, SWOT analysis, Content plan, Target audience, Marketing strategy, Marketing communication, Artificial intelligence, Big language models

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 6. 2025

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 16. 6. 2025
• Vedoucí: Ing. Stanislav Mokrý, Ph.D.
• Oponent: Michal Pšurný, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Zahraniční mobilita