Změny vizuálního stylu NGP jako součást marketingu

Eva Jelínková

Bachelor's thesis

Changes of the visual style of the National Gallery Prague as part of the marketing strategy

Abstract:

Bakalářská práce se věnuje analýze vizuálního stylu NGP. Cílem práce je zhodnocení změny vizuálního stylu a analýza funkčnosti nové vizuální identity. Teoretická část se zabývá firemní identitou, jednotným vizuálním stylem a fázemi procesu při jeho změně a tvorbě. Praktická část se zabývá konkrétním případem Národní galerie Praha. Práce využívá kvalitativní výzkum založený na osobních rozhovorech a analýzu mediálních výstupů. Zabývá se důvody změny, jejími výsledky, aplikací nového vizuálního stylu do praxe a následnými reakcemi na něj. Na základě analýzy sesbíraných informací práce zhodnotí, zda touto změnou galerie dosáhla požadovaných cílů, kterých chtěla. Tato práce je prvním záznamem o změně vizuální identity Národní galerie Praha.

Abstract:

The bachelor thesis shall analyze the visual style of the National Gallery Prague. The aim of the thesis is to evaluate the change of the visual style and to analyze the functionality of the new visual identity. The theoretical part describes the corporate identity, integrated visual style and the process of its creation and changes. The practical part deals with the specific case. The thesis uses qualitative research based on the personal interviews and analysis of the media outputs. The reasons for the executed changes, their outcomes, the application of the new visual style and subsequent responses are described. Based on the collected data, the thesis shall evaluate whether the aimed goals have been achieved or not. This thesis is the first record of the change in the visual identity of the National Gallery Prague.

Keywords

firemní identita, jednotný vizuální styl, vizuální identita, Národní galerie Praha, změna vizuálního stylu

Keywords

corporate identity, change of the visual style, logo, the National Gallery Prague, integrated visual style

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 16. 1. 2019

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2019
• Supervisor: Barbara Hucková
• Reader: Marek Prokůpek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Ekonomika a management / Arts Management