Návrh marketingové strategie pro značku Giotto na českém trhu

Petra Lomozová

Diplomová práce

Marketing Strategy Proposal for the Giotto Brand on the Czech Market

Anotace:

Diplomová práce se zabývá zhodnocením marketingové strategie společnosti Ferrero na českém trhu, a to konkrétně u značky Giotto. Jedná se o italskou společnost, která má v současnosti pod sebou značky Kinder, Nutella, Tic Tac a pralinky typu Ferrero Rocher, Raffaello, Mon Cheri, Pocket Coffee, Giotto. Cílem diplomové práce je navrhnout strategii pro vylepšení postavení značky Giotto na českém trhu. Práce se nejprve věnuje literární rešerši z oblasti marketingu výrobců sladkostí a pralinek a následně se zabývá značkou Giotto, a to především její marketingovou situační analýzou. Následně obsahuje vlastní výzkum provedený dotazníkovým šetřením, jehož výsledky přispívají k návrhům doporučení na zlepšení.

Abstract:

The diploma thesis deals with the evaluation of the marketing strategy of the Ferrero company on the Czech market, specifically for the Giotto brand. It is an Italian company that is currently famous for the brands Kinder, Nutella, Tic Tac and pralines such as Ferrero Rocher, Raffaello, Mon Cheri, Pocket Coffee, Giotto. The aim of the thesis is to propose a strategy for improving the position of the Giotto brand on the Czech market. The thesis is first devoted to literature review in the field of marketing of sweets and praline manufacturers and then deals with the Giotto brand, primarily its marketing situational analysis. Subsequently, it contains the own research carried out through a questionnaire survey, the results of which contribute to proposals for recommendations for improvement.

Klíčová slova

marketingová strategie, marketingový mix, marketingová situační analýza, pralinky, Giotto

Keywords

marketing strategy, marketing situational analysis, marketing mix, pralines, Giotto

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 4. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 7. 6. 2023
• Vedoucí: Tomáš Sadílek
• Oponent: Kristina Baraćová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program:
Mezinárodní obchod