Analýza současných in-store aktivit globální značky se sportovními potřebami

Natálie Havlíčková

Bachelor's thesis

Analysis of current in-store activities of a global brand with sports equipment

Abstract:

Tato bakalářská práce se zaměřuje na využívané marketingové aktivity v místě prodeje společnosti se sportovními potřebami značky Under Armour. První kapitola teoretické části uvádí základní rysy marketingu a podrobněji definuje marketingový mix a jeho části. Druhá kapitola pojednává o marketingové komunikaci a konkrétních formách propagace. Jednou z forem je také in-store marketing, kterému se věnuje kapitola třetí. Zde je komplexně popsán in-store marketing společně s nástroji, které do něj spadají. V praktické části je nejprve představena společnost Under Armour, její vznik a produktové portfolio. Následně jsou popsány již definované in-store marketingové aktivity, které využívá společnost Under Armour ve svých maloobchodních prodejnách. Praktická část vychází z interních materiálů společnosti Under Armour. Práce je zakončena analýzou in-store aktivit v kamenné prodejně Under Armour v OC Palladium Praha, kde byl uskutečněn mystery shopping. Analýza se zabývá užívanými nástroji a sledováním odchylek mezi reálným vzhledem prodejny a interními předpisy společnosti.

Abstract:

This bachelor thesis focuses on the marketing activities used at the point of sale of a company with sports equipment brand Under Armour. The first chapter of the theoretical part presents the basic features of marketing and defines the marketing mix and its parts in more detail. The second chapter deals with marketing communication and specific forms of promotion. One of the forms is also in-store marketing, which is further described in the third chapter. This chapter contains a comprehensive description of in-store marketing along with its tools that fall into it. The practical part first introduces the company Under Armour, its origin and product portfolio. Subsequently, the already defined in-store marketing activities used by Under Armour in its retail stores are described. The practical part is based on internal materials of the company Under Armour. The work ends with an analysis of in-store activities in the Under Armour store in shopping mall Palladium Prague, where a mystery shopping took place. The analysis deals with the tools used and monitors the differences between the real appearance of the store and the company's internal regulations.

Keywords

category managment, POP, POS, výloha, místo prodeje, Under Armour, In – store marketing, vstupní zóna, nákupní rozhodování, distribuce, hodnota značky, Mystery shopping, spotřebitel

Keywords

In – store marketing, category managment, POP, POS, merchandising, shop window, point of sale, Under Armour, entry zone, purchase decision, distribution, brand value, mystery shopping, customer

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2022

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2022
• Supervisor: Ing. Ladislav Pátík
• Reader: Jitka Vysekalová, Ph.D.

Vysoká škola kreativní komunikace, s.r.o.

University of Creative Communication

Bachelor programme / specializace:
Creative Marketing and Communication / Creative Marketing and Communication