Ing. Hana Ďurajková

Master's thesis

Nákupní chování spotřebitelů v digitálním věku

Consumer Buying Behaviour in the Digital Age
Abstract:
The main objective of this diploma thesis was to identify the most appropriate type of content in marketing communication in digital media to influence purchase intention depending on the type of the product and level of consumer involvement within the framework of the elaboration-likelihood model of persuasion, the ELM. Within the theoretical part of this thesis, the author describes the issue of …more
Abstract:
Cieľom diplomovej práce bolo identifikovať, aký obsah marketingového oznámenia v digitálnych médiách je najviac vhodný na ovplyvnenie pravdepodobnosti nákupu v závislosti od typu produktu a stupňa angažovanosti spotrebiteľa v rámci pravdepodobnostného modelu vedomého spracovania informácií ELM. V teoretickej časti diplomovej práce autorka na základe prevedenej literárnej rešerše popísala problematiku …more
 

Keywords

Angažovanosť spotrebiteľa cesta k nákupu CIP digitálny marketing ELM spotrebiteľské správanie spracovanie informácií consumer behaviour consumer involvement customer journey digital marketing information processing
 
Language used: Slovak
Date on which the thesis was submitted / produced: 20. 7. 2020
Identifier: https://is.vsfs.cz/th/ab5wa/

Thesis defence

  • Date of defence: 19. 8. 2020
  • Supervisor: PhDr. Ladislava Knihová, MBA
  • Reader: PhDr. Martina Švecová, MSc

Citation record

Cite this text

Full text of thesis

Contents of on-line thesis archive
Published in Theses:
  • světu
Other ways of accessing the text
Institution archiving the thesis and making it accessible: Vysoká škola finanční a správní
Složka Reference to the local database directory of the institution