Volební kampaně strany TOP 09 a hnutí ANO 2011 ve volbách do Evropského parlamentu v roce 2014

Michal NĚMEC

Bachelor's thesis

Election campaigns of the party TOP 09 and movement ANO 2011 in elections to the European Parliament in 2014

Abstract:

Tato bakalářská práce analyzuje volební kampaně strany TOP 09 a hnutí ANO 2011 ve volbách do Evropského parlamentu v roce 2014. Práce se v teoretické části zabývá charakteristikou volební kampaně, konceptem tržně orientované strany od britské politoložky Jennifer Lees-Marshment a politickým marketingem včetně jeho porovnání s marketingem ekonomickým. Dále se práce věnuje Evropskému parlamentu a volbám druhého řádu. V praktické části byly analyzovány volební kampaně zkoumaných politických subjektů s důrazem na jejich program, kandidátní listinu, kontaktní část kampaně, finanční náročnost kampaní a využití online nástrojů marketingu. V části, která se zabývala využitím online nástrojů marketingu, byla blíže analyzována aktivita na sociální síti Facebook v době trvání volebních kampaní. Cílem práce bylo zjistit, zda a jaké vůbec existovaly mezi zkoumanými politickými stranami rozdíly ve vedení volebních kampaní. Rozdíly existovaly, což je patrné z přístupu zkoumaných subjektů k politickému marketingu. Jeden z rozdílů je, že strana TOP 09 upřednostňovala kontaktní část kampaní spolu s důrazem na online využití marketingových nástrojů. Například outdoorová reklama byla stranou TOP 09 využita jen v Praze a Plzeňském kraji, zatímco hnutí ANO 2011 využívalo outdoorovou reklamu aktivně a v rámci celé ČR. Konkrétně outdoorová reklama u hnutí byla nejnákladnější částí kampaně. Nutné je podotknout, že hnutí nekladlo důraz na jeden konkrétní marketingový nástroj jako strana TOP 09. Kampaně obou politických subjektů se vyznačovaly velmi aktivním využíváním sociálních sítí. Programové priority se i přes občasné rozdílnosti v zásadě nelišily, což se také odráželo ve formě volební kampaně, kdy se oba subjekty stavěly k EU pozitivně. Oba subjekty také do značné míry v kampani využívaly popularity svých předsedů.

Abstract:

The aim of this thesis is to analyze election campaigns of the party TOP 09 and movement ANO 2011 in elections to the European Parliament in 2014. Theoretical part of this thesis deals with the characteristic of the elections campaign, concept of the market oriented party from British political scientist Jennifer Lees-Marshment and political marketing together with the comparison of economical marketing. Furthermore the thesis deals with the European Parliament and with the concept of second order elections. Practical part of this thesis aims to analyze election campaigns of examined political subjects with the stress of their political program, list of candidates, contact part of the campaigns, costs of the campaigns and uses of online marketing tools. In the part, which deals with the usage of online marketing tools, is analyzed the activity on social network Facebook during the lasting of political campaigns. The aim of this thesis was to find out if during the election campaigns were obvious some differences towards to campaigns between the examined political subjects. The differences toward to usage of the political marketing existed. One of the main difference was, that party TOP 09 prefered contact part of the campaign together with the stress on the usage of the online marketing tools. For instance, the outdoor campaign was used by the party TOP 09 only in Prague and in the Pilsen county, while the movement ANO 2011 used outdoor campaign actively in all the Czech republic. Concretely outdoor marketing campaign was the most expensive part of the movement ANO 2011. It is necessary to mention, that movement ANO 2011 did not stress concrete one marketing tool like TOP 09 did. Both campaigns were very active on social network Facebook during the lasting of political campaigns. Political programs were, in crucial things almost identical, what was also reflected in the campaigns, because both political subjects were positive towards the EU. Both subjects also used popularity of their leaders in campaigns.

Keywords

Volební kampaň, volby do Evropského parlamentu 2014, politický marketing, volby druhého řádu, strana TOP 09, hnutí ANO 2011

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 4. 2015

Accessible from:: 29. 4. 2015

Thesis defence

• Supervisor: doc. Mgr. Pavel Šaradín, Ph.D.

PALACKÝ UNIVERSITY IN OLOMOUC

Philosophical Faculty

Bachelor programme / field:
Politics / Politics and European Studies