Komunikační kampaň v nestátní neziskové organizaci

Lucie Křížová

Master's thesis

Communication campaign in nonprofit and non-governmental organization

Abstract:

Uváděná práce se zabývá problematikou vytváření komunikační kampaně v nestátních neziskových organizacích. Hlavním cílem této práce je sestavení komunikační kampaně pro neziskovou organizaci Tichý svět o.p.s. Pro sestavení této komunikační kampaně je v první části definováno několik důležitých pojmů a nástrojů, které jsou využity v druhé části práce. Část literární rešerše je rozdělena do dvou částí, první se věnuje marketingu, jakožto specifické disciplíně, druhá část je zaměřena na neziskový sektor a využívání marketingových nástrojů v takto specifické oblasti. Vlastní část práce je zaměřena na zhodnocení působení neziskové organizace a využívání marketingu při komunikaci s cílovou skupinou. Poslední část této práce je složena z konkrétních návrhů komunikační kampaně. Kampaň je složena z několika marketingových nástrojů, které se vzájemně doplňují a respektují požadavky vedení pobočky, pro kterou je tato kampaň vytvořena.

Abstract:

The following work presents the issue of creating a communication campaign in a nonprofit nongovernmental organization. The main goal of this work a creation of one such campaign for a non-profit organization Tichý svět o.p.s. The first part of the thesis defines several key concepts and instruments that are later used in the second part of the thesis. A part of the literary review is divided into two parts - first deals with marketing as a specific subject itself, the second part focuses on the non-profit sector and the usage of marketing techniques in such a specific area. Own part of the thesis focuses on evaluating the use of marketing tools in communication with the target group. The last part of the thesis consists of several specific marketing tools. These tools were created in accordance with the management of the organization with a focus on complementing each other and reflecting the needs of the organization for which they were created.

Keywords

komunikační kampaň, nestátní neziskové organizace, marketingový plán, finanční plán

Keywords

nonprofit nongovernmental organizations, marketing plan, financial plan, Communications campaign

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 3. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Jaromír Štůsek, CSc.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration