Vnímanie emocionálnych apelov v nekomerčnej reklame

Bc. Darina Poláčková

Diplomová práce

Vnímání emocionálních apelů v nekomerční reklamě

Anotace:

Cílem práce je na základě výsledků focus group popsat, jak účastníci cílové skupiny vnímají využité emoce v nekomerční reklamě a navrhnout vlastní nekomerční reklamu.

Abstract:

The aim of the master thesis is to describe how the participants of the focus group perceive the emotions used in chosen non-commercial advertisements and to design own non-commercial advertisement.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce je opísať, ako účastníci focus group vnímajú emócie používané vo zvolenej nekomerčnej reklame a taktiež navrhnúť vlastnú nekomerčnú reklamu.

Klíčová slova

sociální marketing, sociální reklama, emocionální apely, skupinová diskuse, nekomerční marketing, nekomerční reklama

Keywords

non-commercial marketing, non-commercial advertising, social marketing, social advertising, emotional appeals, focus group

Klíčová slova

nekomerčný marketing, nekomerčná reklama, sociálny marketing, sociálna reklama, emocionálne apely, skupinová diskusia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 5. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 6. 2023
• Vedoucí: Ing. Lenka Harantová, Ph.D.
• Oponent: Michal Pšurný, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / specializace:
Ekonomika a management / Lidské zdroje a mezinárodní leadership