Marketingová komunikace vybraných politických stran v rámci politického marketingu

Bc. Nikola Jurzycová

Diplomová práce

Marketing communication of selected political parties within political marketing

Anotace:

Cílem diplomové práce je vyhodnocení marketingové komunikace vybraných politických stran a návrh doporučení k jejímu zlepšení v rámci politického marketingu. Teoretická část diplomové práce bude orientována na problematiku politického marketingu s důrazem na marketingovou komunikaci. V praktické části budou charakterizovány konkrétní politické subjekty, které budou předmětem zkoumání. V další části bude analyzována a zhodnocena marketingová komunikace vybraných politických stran v rámci politického marketingu. Na závěr budou formulovány návrhy a doporučení v oblasti marketingové komunikace v rámci politického marketingu.

Abstract:

This diploma thesis aims at the evaluation of the marketing communication of the selected political parties and the proposal of possible improvement in terms of political marketing. The theoretical part of the diploma thesis aims at the issue of political marketing with an emphasis on marketing communication. The practical part will characterize the specific political authorities that will be the subject of research. In the following section, the marketing communication of selected political parties within political marketing will be analyzed and evaluated. Finally, proposals and recommendations for marketing communication within political marketing will be formulated.

Klíčová slova

marketingová komunikace, politický marketing, politická strana, politická kampaň, marketing communication, political marketing, political party, political campaign

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 7. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 26. 8. 2020
• Vedoucí: Ing. Kateřina Matušínská, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management