Současné postavení a budoucí vývoj Airbnb a vnímání jeho dopadu na klasické hotely

Adriana Chalupová

Diplomová práce

Current market position and future development of company Airbnb and the perception of its impact on traditional hotel industry

Anotace:

Tato diplomová práce se zabývá současným postavením na trhu společnosti Airbnb zastupující formu sdílené ekonomiky v oblasti turistického ubytování, a analýzou jejího minulého a budoucího vývoje, ať už ze všeobecného pohledu, tak z pohledu tržeb a počtu přijatých rezervací. Teoretická část obsahuje vysvětlení základních pojmů problematiky sdílené ekonomiky, uvádí názory a postoje na ni a zmiňuje nejdůležitější milníky v její historii. Práce objasňuje marketingovou strategii včetně marketingových nástrojů využívaných konkrétně společností Airbnb. Další nedílnou součástí je část věnující se největším konkurentům ve sledované oblasti. Praktická část analyzuje samotný dopad sdílené ekonomiky na klasické hoteliérství a hodnotí výsledky rozhovorů provedených se zástupci významných pražských hotelů.

Abstract:

This Master´s thesis focuses on the current market position of the company Airbnb representing the form of sharing economy in the field of the tourist accommodation, and an analysis of its past and future development, whether from a general point of view or from a sales viewpoint with the use of revenue numbers and number of completed reservations. The theoretical part contains the explanation of basic terms of shared economy, the attitudes and positions to it, and mentions the most important moments in its history. Thesis explains the marketing strategy including marketing tools used specifically by Airbnb. Another integral part is the part dealing with the biggest competitors in the monitored area. The practical part analyses the actual impact of shared economy on traditional hotel industry and evaluates the results of interviews conducted with the representatives of relevant hotels in Prague.

Klíčová slova

marketing, hotel, cestovní ruch, sdílená ekonomika, Airbnb

Keywords

hotel, travel industry, Airbnb, sharing economy, marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 2. 9. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 17. 1. 2018
• Vedoucí: Zuzana Kvítková
• Oponent: Kateřina Němečková

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Cestovní ruch